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       2020年8月18日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」在上海盛大召开,众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,精彩满溢。锦尚速记上海速记公司为本次会议提供全程速记服务。

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       母婴行业观察创始人杨德勇:首先,国内经济逐渐进入恢复期,但修复速度不及预期,包括母婴在内的快消品全渠道消费增速缓慢恢复,消费呈现出渠道间转移。母婴人群消费态度依旧积极,精致育儿、悦己消费支出不相上下。

       第二,从上半年投融资变化来看,2020年上半年62起投融资事件23亿人民币,数量同比下降40%,融资金额暴跌80%。各个细分赛道中,早幼教在线化能力薄弱,2020年资本出手更冷静;婴童产品与服务创新性项目更受青睐;母婴零售整合并购被持续关注。

       第三,疫情催化母婴用户价值观、生活方式、品类及渠道触点偏好发生改变,疫情影响下母婴线下场景需求下降,线上亲子教育与医疗健康消费需求提升,母婴服装鞋帽受影响最大。

       第四,母婴门店上半年“受伤”明显,将近60%的母婴店主上半年都在忙着关店;进客率下降、窜货乱价、动销困难成最大痛点;超70%母婴店营收、利润双双下滑,中腰部门店最难过。

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       第五,母婴线上零售方面,9大母婴相关类目销售规模上半年比去年同期减少7.1%,其中玩具、婴儿出行、寝卧家居等呈负增长;婴儿护理、婴儿食品增速超40%;天猫、京东正增长,其中京东增幅超46%。

       第六,奶粉Q1全渠道销售额增速下滑,同比去年增长5%,辅食零食营养品增速更大。2020年飞鹤、君乐宝、澳优系、美赞臣、惠氏是最受门店欢迎的奶粉品牌,其中飞鹤、君乐宝、澳优系门店利润排名前三。

       第七,上半年疯狂的口罩生意让很多纸尿裤企业转产投入其中,口罩机、原料等也经历一波魔幻涨价降价潮。纸尿裤Q1全渠道销售下降2%,上半年线上平均增速5.9%,最大份额来自天猫。

       第八,2020上半年数家婴童用品相关公司冲击IPO成功,如杭州豪悦、全棉时代母公司稳健医疗等,同时孩子王拟创业板上市。

       第九,从细分品类的发展来看,婴儿护理的升温和孕产妇用品的降速明显。上半年母婴健康防护消杀供不应求,婴儿洗手产品增速超380%。孕产妇相关市场整体增速放缓,孕产妇彩妆受冲击最为明显,孕产妇营养品值得关注。

       第十,直播卖货常态化下,2020年1-3月,母婴行业直播销售额增速达到318%,童装带货效果最好。短视频成年轻父母获取信息的核心渠道之一;短视频/直播搭配KOL推广成母婴广告主关注和投入重点;其中将近40%的广告主在直播和短视频的预算增加超过30%。

        锦尚速记上海速记公司已连续多年为母婴生态大会提供速记服务。


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